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作者:信和财富

苹果为新机铺路将清理库存:iPhone中国市场或要继续大降价

河洛资讯 2019-05-18 16:18

苹果为新机铺路将清理库存:iPhone中国市场或要继续大降价

5月18日,据产业链报道称,为了提前给新一代iPhone发布、生产做铺垫,苹果已经开始在清理老款iPhone的库存,而接下来他们可能会继续在中国市场降价。

事实上,苹果之前的降价策略,已经起到了效果,2018款iPhone由于频频降价,吸引了不少用户买单,而iPhone整体的出货量下滑势头出现了放缓。

iPhone可能要继续降价 清库存为新机量产做准备

之前,瑞银送出的报告显示,今年4月份iPhone中国市场的销量同比下降3%,而上个月(3月份)iPhone销量同比下滑了61%,所以通过对比来看,苹果的下滑势头出现了放缓,而这得益于整个市场大环境的好转和持续降价。

目前中国市场依然是苹果最重要的收入来源,今年第二季度财年的财报中显示,大中华区营收为102。18亿美元,低于去年同期的130。24亿美元,同比下滑21。5%,而如果算上前两个财年营收的话,大中华区营收占比已经相比去年同期下滑了20%,利润也从去年同期的22%,下降到19%。

对于苹果中国市场的表现,上游产业链表示,苹果接下来预计要继续推进iPhone的降价策略,特别是2018款三款机型的再降价,因为他们要赶快去库存,为新一代iPhone的量产做准备。

iPhone中国市场份额只剩7% 苹果被不断边缘化

本月初,市场调研机构Counterpoint送出的报告显示,iPhone今年第一季度在中国市场表现只能用惨淡来形容,市场份额相比去年下降接近50%(今年第一季度中国市场份额7%),其在中国市场第四的宝座已经拱手让给小米,虽然新一代的iPhone系列产品从1月份开始价格下降了10%左右,iPhone XR和iPhoneXS Max销量有所起色,但是整体价格依然高昂让用户望而却步,尤其是对于新品iPhone XS在中国市场的季销量甚至低于百万,这是极为少见的。

对于iPhone在中国市场表现,分析机构认为,华为、小米、OPPO、vivo等国产手机持续强势的表现,让苹果举步维艰,产品创新力不如竞争对手的同时(续航、自拍、老旧的外形等),整机的性价比也是越来越低,即便降价也依然高高在上,可以这么说,2018款iPhone定价过高而且升级幅度不大,让不少用户失去了购买的动力。

由于竞争环境越来越激烈,苹果中国市场被不断边缘化,今年新iPhone在中国市场如何定价就成为库克必须要考虑的事情,如果产品创新力继续停滞不前,售价依然高高在上,可能他们面临的窘境要比2018年更大。或许苹果因地制宜推出特色定制版的iPhone,然后跟本土软件开发商联姻,寻求共同发展的结果,不失为一个有效的方式。

精简产品线,开始发力中端产品

之前,产业链给出的消息显示,从今年5月份开始,iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE机型要统统被停产,而iPhone 7、iPhone 8系列被划入中低端市场,以此来提高自己的竞争力。

另外,此番苹果缩减产品线,还是调整现有产品的价格覆盖段,为重新推出中端新品做准备。据外媒报道称,苹果已经构建了一款新的中端产品,售价是4000元起步,配备了全面屏和人脸识别功能,屏幕在5.42英寸,搭载A12处理器和3GB内存,后置单摄像头。

产业链表示,苹果调整后要重新发力4000元+价格段,其一是这个市场正在被国产手机疯狂冲击(去年的华为Mate 20系列持续热卖,给iPhone XR的销量造成了很大影响。),如果他们失去话语权,万元iPhone XS系列就是空中楼阁,另外一个情况为了保持在供应链中的话语权。

按照目前产业链的预测,2019年iPhone的整体出货量可能会低于2亿台(大概率事件),这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题,所以加强中低端机型就是他们迈出的重要一步,比如老机型降价,推出相对便宜的新机等等。

苹果聚焦4000元价格段市场:优化产品利润

中端市场对于苹果来说依然大有可图,只要他们放下身段,那么对安卓手机厂商还是能造成一定的打击。目前,小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万,而iPhone 7等老机型打算换机的用户初步在3000万以上,如此有潜力的市场,苹果也在做调整,以至于这些用户能够继续留在iOS阵营中。

相比安卓手机厂商来说,苹果的中端机型售价,几乎等同于他们的高端机型,至少在价位上是这样的。在配置、相机等方面全面落后的苹果,靠着相对便宜的售价(跟自家高端iPhone相比)、iOS系统和品牌溢价能力,可以继续在这个市场攻城略地,当然获取的利润也并不会少,比如这款新的iPhone,很多零部件都是沿用上一代的,而苹果要做的就是对内部重新设计而已。

从目前iPhone的价位段来说,苹果似乎也需要一款这样的产品来开拓新兴市场,以国内价格为例,iPhone 7、8已经被打入4000元以下价格段,死守入门机市场,而iPhone XR则是坚守在5000元价格段,所以从价格区间上看,4000-5000元市场是有容下iPhone XE可能性的。

更重要的是,相对不大的屏幕和稍落后的配置(比如A12处理器),将直接避免家族相互产品厮杀的尴尬局面,为后期这些用户升级高端机型做好铺垫。

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